欢迎来到-恒恒音乐网!

海海音乐网

用户名: 密码: 注册帐号 忘记密码?
网站活动:
最热歌曲 : 异地的我们 - 恒恒 每日歌曲 : 阴阳极 - 苗小青      自己骗自己 - 张作甫      珍爱 - 王鹏      如果可以这样爱 - 边永城      金莲开开门 - 华少瑞明     
当前位置: 首页 > 资讯 > 娱乐八卦 >

风物研究所|为啥我把言情小说的画片,塞进了香烟盒?

时间:2017-04-10 12:01来源:豆瓣一刻 作者:豆瓣一刻 点击:

苏叁 地道风物

地道风物可谓人才济济,今天的这篇推送,文章来自风物君亲同事——苏叁,一位猫奴设计师,永远的少女,我们可爱死她放送的爵士乐了。

烟画,即CigaretteCards,是旧日香烟包内所附赠的一种小画片,源自西方。一面印着风景、人物之类的图画,另一面,则印着香烟广告或是对前面图画的说明等文字。它是香烟广告宣传画中的一个品种。

西洋烟画在设计和绘画方面,全面袭承了西方传统绘画的技艺,构图严谨、一丝不苟,每幅都是大幅作品缩小后印刷的。台湾汉声出版社出版的《烟画三百六十行》一书时,把每帧都放大数倍印刷,效果却清晰如点彩作品,可以看出当时的手工分色制版相当精细。

二十世纪上半叶,随着纸烟在世界范围内的全面推广,小小的烟画曾风靡一时,与邮票、钱币并行,成为世界三大收藏品之一。

二十世纪初的旧中国,洋人在上海开办了不少香烟公司,随之,民族资本家也创办了好多家香烟公司。中外烟草商为争夺卷烟市场,随每盒香烟赠送一张小画片以吸引消费者。这种画片上海俗称“香烟牌子”,天津俗称“毛片”。 香烟画片既是赠品,也是各个烟草公司的广告,其内容丰富多彩,如三国、封神榜、百子图、群儿闹学、二十四孝、儿童教育、家庭主妇、三百六十行等等。每套烟画少则几十枚,多则百余枚,不仅从不同角度反映烟草的发展历程,而且还折射社会政治、经济、文化等时代特征,内含知识性,趣味性和艺术性。

铁质烟画

起初的烟画是为了使烟包挺括,纸烟不易折断。

早于1875年,青年企业家刘易斯·金特从纽约来到里士满发展,看出了纸卷香烟的广阔前景,与约翰.F.阿伦公司合作组建了“阿伦·金特”公司。将散装发售的纸烟,改成五支、十支一包的小包装。包装外边还贴上了介绍产品性能的说明书。为了解决包装松软的向题,刘易斯·金特把一枚枚印有彩色图画的硬纸卡片作为馈赠的小礼物放入烟包内。从此,烟画就诞生了。


风物研究所|为啥我把言情小说的画片,塞进了香烟盒?

《世界陆军》

1876年,在费城举办的《美国百年博览会》上,“阿伦-金特”公司的纸制卷烟,出人意料地受到大人与孩子们的欢迎。在报刊和书籍还不发达的时代,一枚精制的画片可以一传十、十传百地传看下去,令人爱不释手。该公司还向人们赠送收藏用的“小夹子”。


风物研究所|为啥我把言情小说的画片,塞进了香烟盒?

英国公司发行的烟画集藏册

如果说刘易斯·金特是烟画的发明人,而赋予烟画生命的,应是“美国烟草大王”华盛顿·杜克和“销售天才”爱德华·斯莫尔先生。

本是农民出身的杜克父子,白手起家于1881年,创立了“达勒姆·杜克”牌香烟。就此迎来了机制卷烟大规模生产的新时代。他们重金聘请了来自美国的销售天才爱德华·斯莫尔。作为早期广告史上的一位相当杰出的人物,爱德华·斯莫尔利用小小的烟画令杜克香烟名冠全国。

在我国,最早记述国人吸用纸烟的记录,是见于1884年出版的《津门杂记》一书,作者张焘。书中记载了津门在开埠之后,天津人逐渐开始吸用纸烟的情况。他说,天津紫竹林地区住着许多广东商人,他们到此经商,便从广州带来了纸烟,久而浸染,天津就有人抽纸烟了。这种纸烟来自外域,也是因为广东与西方接触更早的缘故。

更确切些的记录,则是《颐中档案》的记载,机制卷烟在我国出现的时间是1885年,上海的美商茂生洋行正式代理销售美国杜克公司生产的“小美女”牌香烟。

真正使香烟在中国得到推广的,是1889年美国杜克公司聘用的销售代表——C.E.菲里斯克的到来。他携带着“品海”、“老车”两个品牌的纸烟登陆上海。一改以前那种洋行坐店经营的老方法,出面联合了七家洋杂货店的老板一起合作,并向路人无偿赠吸香烟。另一方面,结交闻人权贵,用香烟馈赠达官巨室。不到一年,卷烟就成了上海的时髦东西。

菲里斯克带头向路人赠吸香烟

1891年,老晋隆引进第一台卷烟机。接着,茂生洋行也开办了卷烟厂,引进了两台卷烟机。1897年和1898年,上海美国纸烟公司和日商村井兄弟商会社的烟厂也相继建成。它们在华生产的各种牌号香烟,均附有各式各样的烟画。

然而,烟画上所印的西洋美女,外域风光,以及洋文说明、西语广告,很难被国人接受,也不合乎东方人的审美情趣,更达不到宣传广告的目的。

十九世纪末叶,日本烟商村井兄弟商会社率先改进了烟画的内容,开始设计印制东方风情的图画——《扬州百美图》。著名的民俗学者金受申先生描述这组烟画是“以照相翻印光绪年中扬州名妓,画作淡赭色,画中人像全身或坐或卧或立,配以外景,共一百四十四片。以名妓的衣履头饰及所配外景来观察,这些名妓若活到现在(1940年),至少也有六、七十岁。”


风物研究所|为啥我把言情小说的画片,塞进了香烟盒?

《扬州百美图》

其后发行的《三百六十行》等等,都是汉化作品中的经典。

这一改变迎合了当时的世风所好,大大地剌激了“孔雀”牌香烟的销路,从此烟画开始脱去西装而汉化为东方衣履。这一时期,在华的外商出版的烟画中西合璧,正面是东方景物,而背面依然印的是洋画、洋文、洋广告。

为了垄断世界烟草市场,美国杜克公司与英国威尔士公司于1902年联合,在上海的苏州河畔成立了驻华总部,实行“顺时魅众”策略,出版了无数描写华夏风情,描写中国人、中国事、中国风景;开始用中国字,中国话,中文广告。描绘那些“几乎每一个中国人所熟悉的”题材,刻画“更广泛范围内的社会各阶层无名小卒、妇女,儿童和三百六十行的人们”。


风物研究所|为啥我把言情小说的画片,塞进了香烟盒?

英国烟草公司出版的《七十二行》

自此,烟画开始成为适应中国国情的通俗印刷品。

随着帝国主义列强的经济掠夺,许多有志之士和民族资本家拍案而起,积极倡导实业救国。在商务总会长曾涛的支持下,1903年,上海闻人曾少卿等人开办了中国第一家民资烟厂——中国纸烟公司。该公司发行的第一帧烟画,即中国人自己出版的第一帧烟画,印的是时任公司总经理的曾少卿先生的画像。

“大小比15x25英寸稍宽,光头有发,身着中服大褂,淡赭色的铜版小照。上端印魏碑字体—曾少卿先生玉照。因为发行量太少,流传有限。又因颜色太浅,无法照相制版,实为一件憾事”。因此,国产的第一枚烟画只存在于文献的记述当中,实物是再也无法寻觅的了。

如今可以见到的最早出品,是该厂在1903年出品的《淸末美女牌九》。它是移用了日本村井商会村出品的《淸末美女牌九》烟画的图版,背子用中文改印“中国纸烟公司”广告而成的作品,全套32枚。


风物研究所|为啥我把言情小说的画片,塞进了香烟盒?

1903年出品的《淸末美女牌九》

1930年前后,是我国香烟画片制作的鼎盛时期,各烟厂为促销增产,除了印制一般的美女、风景图案外,南洋烟厂“封神榜”、福昌烟厂“西游记”、华商烟厂“水浒传”,还有“红楼梦”、“三国故事”、聊斋故事、济公传等都风靡一时。

更有实业救国、社会新闻、小说电影等题材,可谓是别出心裁、出奇制胜。


风物研究所|为啥我把言情小说的画片,塞进了香烟盒?

社会新闻类《黄慧如和陆荣根》


风物研究所|为啥我把言情小说的画片,塞进了香烟盒?

张恨水言情小说《啼笑姻缘》 山西晋华烟厂出品

《市井文化》

清季有一首《竹枝词》:“贫富人人抽纸烟,每天至少几铜钱;兰花潮味香无比,冷落当年万宝全(当年誉盛全国的潮烟老铺,原址在前门大栅栏杨梅竹斜街)。”

“大人抽烟,小孩攒烟画”是民国年间“熊孩子”的生活乐趣和启蒙教育,当年攒够一套108枚的水浒人物烟画能换一个金戒指。

遗憾的是,解放后香烟画片随着香烟分送的比率逐年减少,到1960年以后,就完全取消了。

我们苏叁的公号:poder3design 叁熟

-END-

查看原文  © 版权属于作者  商业转载联系作者

转载来自 恒恒音乐网 风物研究所|为啥我把言情小说的画片,塞进了香烟盒?
http://www.kpjmb.cn/299489.html

浏览更多内容点击
(责任编辑:管理员)
数据统计中,请稍等!
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
              
  • 听听小编为您选的歌曲吧